Operative Highlights Q3 2021
- Konzernumsatz steigt währungsbereinigt um 40 % auf 755 Mio. EUR; 7 % über Niveau von 2019
- Dynamik in Europa und Amerika zieht stark an Umsatz 9 % bzw. 14 % über Q3 2019
- Anhaltend starkes Wachstum im eigenen Onlinegeschäft; plus 127 % gegenüber 2019
- EBIT im dritten Quartal bei 85 Mio. EUR; 3 % über dem Niveau von 2019
- Ausblick für das Gesamtjahr 2021: Konzernumsatz soll währungsbereinigt um rund 40 % zulegen; EBIT in Höhe von 175 Mio. EUR bis 200 Mio. EUR erwartet
Strategischer Fortschritt entlang CLAIM 5
- Digital getriebener Launch der zweiten BOSS x Russell Athletic Kollektion erzielt eine der größten Social-Media-Reichweiten in der Geschichte der Fashion Week fast vier Milliarden Aufrufe in vier Tagen
- HUGO BOSS Digital Campus hat Arbeit voll aufgenommen; Relaunch von hugoboss.com Anfang 2022
- Personelle Weichenstellungen stärken Organisationsstruktur
Dank eines äußerst starken dritten Quartals haben wir das Umsatz- und Ergebnisniveau von 2019 übertroffen sagt Daniel Grieder, Vorstandsvorsitzender von HUGO BOSS Gleich-zeitig haben wir erste große Fortschritte bei der erfolgreichen Umsetzung unserer CLAIM 5- Strategie erzielt, vor allem bei der Stärkung unserer Marken bei jüngeren Zielgruppen. Der spektakuläre Launch unserer zweiten Kollektion von BOSS und Russell Athletic ist beispielhaft dafür, wie wir gemeinsam als Team das große Potenzial unserer Marken voll ausschöpfen.
Vor dem Hintergrund der weiteren, spürbaren Erholung seines globalen Geschäfts hat HUGO BOSS wie im Oktober bekannt gegeben im dritten Quartal 2021 erstmals wieder Umsatz und Ergebnis im Vergleich zum Vor-Pandemie-Niveau gesteigert. Der Konzernumsatz legte gegenüber dem Vorjahreszeitraum um währungsbereinigt 40 % auf 755 Mio. EUR zu (Q3 2020: 533 Mio. EUR). In Konzernwährung entspricht das einem Anstieg von 42 %. Im Zwei-jahresvergleich legte der währungsbereinigte Umsatz um 7 % gegenüber dem dritten Quartal 2019 zu (Q3 2019: 720 Mio. EUR). Begünstigt wurde das starke Umsatzwachstum des Quartals von einer Store-Öffnungsrate von weltweit rund 95 % und einer deutlich verbesserten Verbraucherstimmung insbesondere in Europa und Amerika. Darüber hinaus hat HUGO BOSS mehrere wichtige Marken-, Produkt- und Vertriebsinitiativen seiner CLAIM 5-Strategie erfolgreich umgesetzt. Dadurch hat das Unternehmen die Relevanz seiner Marken BOSS und HUGO weiter gestärkt und globale Umsatzchancen voll ausgeschöpft.
Casualwear entwickelt sich weiter stark, mit zweistelligem Plus gegenüber 2019 Beide Marken, BOSS und HUGO, verzeichneten im dritten Quartal starkes zweistelliges Wachstum. Im Vergleich zum Vorjahr legten die Umsätze währungsbereinigt um 38 % bzw. 51 % zu. Gegenüber 2019 belief sich das Plus bei BOSS auf währungsbereinigt 6 % und bei HUGO auf 14 %. Dabei setzten vor allem die Casualwear-Kollektionen beider Marken ihren starken Wachstumskurs fort. Sowohl bei BOSS als auch bei HUGO legten die Umsätze der Casualwear im Vergleich zu 2019 zweistellig zu. Auch die Nachfrage nach den Formalwear-Angeboten beider Marken zog im dritten Quartal spürbar an, was vor allem die Wiederkehr gesellschaftlicher Events im Laufe des Sommers widerspiegelt.
Dynamik in Europa und Amerika zieht stark an Europa und Amerika verzeichneten im dritten Quartal eine besonders starke Entwicklung. Während fast sämtliche Stores wieder geöffnet waren, legte der währungsbereinigte Umsatz in Europa um 38 % gegenüber dem Vorjahr zu. Im Zweijahresvergleich entspricht dies einem Wachstum von 9 %. In Amerika hat sich der Umsatz mit einem währungsbereinigten Plus von 94 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum nahezu verdoppelt und übertrifft damit das Niveau von 2019 um 14 %. In der Region Asien/Pazifik lasteten abermals pandemiebedingte Ein-schränkungen einschließlich vorübergehender Storeschließungen in verschiedenen Märkten auf der Verbraucherstimmung. Die währungsbereinigten Umsätze lagen dort folglich 1 % unter dem Vorjahreswert bzw. 14 % unter dem Niveau des Jahres 2019.
Starke Dynamik im eigenen Einzelhandel mit zweistelligem Wachstum gegenüber 2019
Mit Blick auf die Vertriebskanäle stiegen die währungsbereinigten Umsätze im eigenen Einzel-handel im Vorjahresvergleich um 40 % und im Zweijahresvergleich um 13 %. Das eigene Onlinegeschäft setzte seine robuste Entwicklung auch im dritten Quartal fort und verzeich-nete ein deutlich zweistelliges Wachstum von währungsbereinigt 37 % gegenüber dem Vor-jahr. Im Vergleich zu 2019 stiegen die auf hugoboss.com und auf eigengesteuerten Partner Websites erzielten Umsätze währungsbereinigt um 127 %. Auch die Umsätze im Großhandels-geschäft stiegen gegenüber dem Vorjahr um 40 % und lagen damit lediglich 1 % unter dem Niveau von 2019.
Starker Anstieg des EBIT im dritten Quartal
Im dritten Quartal 2021 erwirtschaftete HUGO BOSS ein operatives Ergebnis (EBIT) in Höhe von 85 Mio. EUR, spürbar über dem Vorjahresniveau (Q3 2020: 15 Mio. EUR). Dies spiegelt die starke Umsatzentwicklung sowie einen deutlich optimierten Einsatz der Betriebsausgaben insbesondere im eigenen Einzelhandel wider. Beide Effekte glichen einen leichten Rückgang der Bruttomarge um 20 Basispunkte gegenüber dem Vorjahr mehr als aus. Letzterer ist hauptsächlich auf den allgemeinen Anstieg der globalen Fracht- und Zollkosten zurück-zuführen. Im Vergleich zum Vor-Pandemie-Niveau stieg das EBIT um 3 % (Q3 2019: 83 Mio. EUR).
Der Free Cashflow legte im dritten Quartal 2021 gegenüber dem Vorjahr um 10 % auf 171 Mio. EUR zu (Q3 2020: 155 Mio. EUR). Dies spiegelt vor allem den starken Anstieg des EBIT sowie weitere Verbesserungen beim operativen Nettovermögen (Trade Net Working Capital) wider. Im Vergleich zu 2019 hat sich der Free Cashflow sogar mehr als verdoppelt.
HUGO BOSS hebt Ausblick für das Gesamtjahr 2021 an
Vor dem Hintergrund der starken Umsatz- und Ergebnisentwicklung im dritten Quartal hat HUGO BOSS seinen Ausblick für das laufende Geschäftsjahr angehoben. Das Unternehmen prognostiziert nunmehr, den Konzernumsatz im Geschäftsjahr 2021 währungsbereinigt um rund 40 % zu steigern (vorherige Prognose: währungsbereinigter Anstieg um 30 % bis 35 %; 2020: 1.946 Mio. EUR). Dabei wird erwartet, dass alle Regionen zum Wachstum beitragen werden. Darüber hinaus soll sich das EBIT im Geschäftsjahr 2021 nunmehr auf einen Betrag zwischen 175 Mio. EUR und 200 Mio. EUR belaufen (vorherige Prognose: zwischen 125 Mio. EUR und 175 Mio. EUR; 2020: minus 236 Mio. EUR).
Erste wichtige Fortschritte bei der Umsetzung der Wachstumsstrategie CLAIM 5
Ganz im Sinne von einer wichtigen Säule der neuen Wachstumsstrategie CLAIM 5 inszenierte HUGO BOSS im September den spektakulären Launch der zweiten BOSS x Russell Athletic-Kollektion mit einem kombinierten Offline-/Online-Event. Im Rahmen der Mailänder Modewoche präsentierten zahlreiche Stars wie Gigi Hadid, Irina Shayk und TikToker Khaby Lame die Kollektion in einem Baseballstadion. Das Live-Event bildete die Grundlage für eine umfangreiche Aktivierung auf Social Media. Mehrere hochkarätige Influencer wie Chiara Ferragni, Fedez und Fai Khadra sowie die TikTok-Stars Elevator Boys und Younes Zarou teilten ihre Eindrücke vom Event in den sozialen Medien. Durch die große Aufmerksamkeit, die der Launch weltweit erzeugte, wurde er zum größten Social-First-Event in der Geschichte von HUGO BOSS. Über alle Social-Media-Kanäle hat das Event innerhalb von nur vier Tagen fast vier Milliarden Aufrufe und über 25 Millionen Interaktionen erzielt.
Die Zusammenarbeit von BOSS und Russell Athletic markiert nicht nur den Beginn einer neuen Ära, wenn es darum geht, Kunden zu Fans zu machen. Mit der Kooperation unter-streicht BOSS auch klar seine Ambitionen, seine Position im wichtigen Casualwear-Bereich weiter zu stärken und sich als echte 24/7-Lifestyle-Marke zu etablieren. Dabei wird die Kollek-tion dem Anspruch voll und ganz gerecht: Sie vereint die einzigartige Kompetenz von BOSS in Sachen Konfektion mit der Sportswear-Ästhetik von Russell Athletic und stellt sicher, dass die Produkte deutlichen Wiedererkennungswert haben. Die 60 Menswear- und Womenswear-Styles sind inspiriert vom starken Teamgeist des Sports und sprechen eine neue Generation von BOSS Fans auf der ganzen Welt an. Außergewöhnliche Kooperationen wie diese werden bei HUGO BOSS auch in Zukunft entscheidend dazu beitragen, jüngere Zielgruppen zu begeistern und das große Potenzial beider Marken künftig voll auszuschöpfen.
Mit Lead in Digital beinhaltet CLAIM 5 auch ein starkes Bekenntnis zur Digitalisierung. Diese ist zentrale Voraussetzung, die Vision von HUGO BOSS die weltweit führende technologiegesteuerte Modeplattform zu sein erfolgreich umzusetzen. In diesem Zusam-menhang hat auch der jüngst in Metzingen und Porto (Portugal) gestartete HUGO BOSS Digital Campus die Arbeit voll aufgenommen. Dieser soll das globale E-Commerce-Geschäft sowie die CRM- und Tech-Kapazitäten von HUGO BOSS weiter stärken. Zu den ersten Prioritäten zählt die erfolgreiche Umsetzung des für Anfang 2022 geplanten globalen Relaunches von hugoboss.com. Der neue Online-Flagship-Store von BOSS und HUGO beinhaltet zahlreiche Elemente, die das Kundenerlebnis deutlich verbessern und die Besucher-zahlen und Konvertierungsraten weiter steigern werden. Mit einem klaren Mobile-First-Ansatz soll ein führendes E-Commerce-Erlebnis entstehen. Dabei werden Kunden auf der ganzen Welt BOSS und HUGO künftig in einem komplett neuen "Look and Feel" erleben, der insbesondere auch den neuen Markenauftritt widerspiegeln wird.
Im Einklang mit seinem strategischen Anspruch hat HUGO BOSS in den letzten Monaten auch seine Organisationsstruktur deutlich gestärkt. So wurden wichtige personelle Weichenstellungen innerhalb des Führungsteams vorgenommen, die alle darauf abzielen, CLAIM 5 in den kommenden Jahren erfolgreich umzusetzen. Im Vertrieb wird Judith Sun, Managing Director Greater China, sicherstellen, dass HUGO BOSS sein Potenzial im wichtigen chinesischen Markt voll ausschöpfen wird. Luigi Boiocchi, Managing Director Emerging Markets and Russia, steht dem neu geschaffenen Hub Emerging Markets & Russia vor. Kollektionsseitig treibt Kristina Szász, Senior Vice President Business Unit BOSS Womens-wear, die Neuausrichtung des wichtigen BOSS Womenswear-Geschäfts voran, während sich Christopher Körber, Managing Director Ticino and Business Unit Lead for Shoes & Leather Accessories, Bodywear & Hosiery, Knitwear and Shirts, darauf konzentriert, dass mehrere wichtige Produktgruppen auf Wachstum ausgerichtet werden. Im Bereich Marketing wird Miah Sullivan, Senior Vice President Global Marketing & Brand Communications, durch eine deutliche Steigerung des Markenwerts von BOSS und HUGO wesentlich zu der unter-nehmensweiten Vision beitragen, eine der 100 weltweit führenden Marken zu werden.
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an:
Christian Stöhr
Vice President Investor Relations
Telefon: +49 7123 94-87563
E-mail: christian_stoehr@hugoboss.com
Carolin Westermann
Leiterin Unternehmenskommunikation
Telefon: +49 7123 94-86321
E-mail: carolin_westermann@hugoboss.com
